"¿Cómo sabe Facebook qué anuncios mostrarme?

¿Cómo sabe Facebook qué anuncios mostrarme?

¿Hace 2 minutos que mencionaste que se antoja una pizza y ya tienes publicidad de comida rápida en tus redes? Y piensas… ¡Esto es una locura!

¿Sabes por qué pasa? Pues hoy quiero contártelo.

Resulta que muchos saben que cuando visitas una página web o estás en algún lugar, quedan registrados esos datos para mostrarte publicidad. Este es el punto fácil, pero va más allá.

Algo que muchos no saben es que cuando aceptan los “Términos y condiciones” de las aplicaciones como Facebook, Instagram, Whatsapp, Messenger, etc (Si si, ese que nunca lees porque te da pereza) le estás dando autorización a Facebook para utilizar tus conversaciones de manera que pueda “categorizarte” por tus intereses, y posteriormente mostrarte publicaciones que puedan interesarte.

“¿Entonces hay alguien detrás de una computadora escuchando y leyendo  lo que hablo todo el día?”

No. Lo que sucede es que Facebook cuenta con un algoritmo capaz de detectar palabras clave y las archiva para su uso en el futuro.

¿Cómo funciona esto?

Imagina que eres un abogado al que le interesa el fútbol. Estás en tu Instagram y te paras en un video que publicó tu amigo cuando estaba en el estadio.

Facebook detectó que te detuviste y lo viste completo. Ni siquiera tuviste que darle like ni comentarlo para que fueras categorizado como alguien a quien le interesa el fútbol.

En un futuro si una escuela de fútbol quiere pautar una campaña sobre unas clases que dará en un estadio en tu ciudad, adivina quien estará en el público... ¡Exacto! ¡TÚ!

Entonces, ¿de dónde más obtiene Facebook información de tus gustos e intereses?

• De los datos registrados en tus perfiles sociales. Así es. ¿Recuerdas cuando creaste tus perfiles y había un campo donde llenabas con tus intereses? Esto, sumado a tu edad, dónde vives, tu género, y los amigos con los que más interactúas, te categorizan para mostrarte publicidad.

• De tu ubicación. Como te dije antes, Facebook utiliza tu ubicación para mostrarte publicidad de negocios físicos (tiendas, restaurantes, etc) que puedan interesarte en ese momento específico.

• De tu Whatsapp y Messenger. Arriba te explico que cuando aceptas los Términos y condiciones de estas aplicaciones, estás autorizando a Facebook a que detecte palabras clave en tus conversaciones para luego mostrarte publicidad sobre estos temas.

• De tu actividad en Facebook e Instagram. Lo que miras, lo que comentas, lo que le das like, guardas y compartes le permite a Facebook saber cuáles son tus intereses.

• De tus visitas a sitios web. Como te expliqué antes, los sitios web que visitas le dicen a Facebook cuáles son tus gustos e intereses, para luego mostrarte publicidad similar o de retargeting.

• De tus conversaciones. Sí. Aunque no lo creas, tu micrófono está siempre activo y Facebook utiliza un sistema para detectar palabras clave en tus conversaciones.

¿Cómo sé que tu micrófono siempre está activo?

¿Alguna vez has tenido que encender el micrófono para enviar una nota de voz? No, ¿verdad? Esto es porque siempre está activo. De ahí que muchas personas digan que “los aparatos ahora nos escuchan y espían.”

Si eres dueño de una marca personal o negocio, esto no debería asustarte ni preocuparte, sino todo lo contrario, pues es por esto que puedes segmentar de manera eficiente cuando estás pautando una campaña publicitaria.

Qué maravilla es la tecnología, ¿no crees?

PS: Por si no lo sabías, hablo siempre de Facebook porque son los dueños de Instagram, Messenger y  Whatsapp.

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